Case: Brain Embassy - Tel Aviv

Et unikt co-working space

The Brain Embassy er et unikt co-working space og koncept. Først etableret i Polen, inden det med succes blev anvendt i Belgien, og det seneste åbnede for nylig i Israel. Funktionalitet, omhyggeligt udvalgte materialer og en distinkt lokal smag blev harmoniseret for at skabe en enestående indretningsløsning.

Understøtter kreativitet gennem design

Besøgende på ethvert Brain Embassy co-working space forlader sjældent stedet uden et positivt indtryk - og Tel Aviv Brain Embassy er ingen undtagelse. Med en størrelse på 5300m2 og placeret på over 5 etager i en bygning bygget til Brain Embassy, har hvert niveau sin egen særegne karakter. Omhyggelig planlægning og smart design er blevet anvendt på hver kvadratmeter. For eksempel placerer planløsningen mange af bygningens kontorer i nær vinduer, hvor der er mest naturligt lys. På etagerne med navnet 'Be Yourself' indtager lejere små til mellemstore kontorer og åbne arbejdsstationer, mens de også nyder et ledelseskontor og et mødelokale. Køkkener og spisepladser kan findes på hver etage, hvilket øger den afslappede stemning, mens det øverste niveau er hjemsted for en 'Boutique Floor', der har sit eget særprægede udseende. Nir Kelner, Brain Embassys CEO, beskriver, hvordan virksomheden er meget fokuseret på at levere en unik kvalitetsoplevelse.

Men hvad kan gæster og lejere på et Brain Embassy co-working space forvente? Nir fortsætter -
"Vi støtter kreativitet. Vi ønsker, at vores gæster skal lade sig inspirere af deres omgivelser. Det gør vi ved at tilføje variation til deres arbejdsdag, ved at give dem mulighed for at bevæge sig og arbejde frit i rummet – for eksempel kan vores gæster bruge tid ved et skrivebord, stående eller siddende. De kan sidde i et fællesområde. De kan endda sidde på en af de gynger eller pilatesbolde, vi tilbyder. Hos Brain Embassy er fleksibilitet og en gæstefokuseret tilgang alt - og hele tiden er de omgivet af inspirerende, skæve og funktionelle designdetaljer og møbler og indretning af høj kvalitet. Ved at tilbyde dette, tror vi på, at vi skaber de bedste betingelser for, at vores gæster kan få succes og drive deres forretning på den mest effektive måde."

Definere den arkitektoniske vision

At opnå Brain Embassys vidtrækkende samarbejdsambitioner i Tel Aviv projektet var en kombination af mange faktorer, ikke mindst kreativiteten hos hovedarkitekten Roy David fra Roy David Architecture. Da han blev bedt om at beskrive designprocessen og hvordan han definerede den arkitektoniske vision, var hans svar som følger -

"Designprocessen var kompleks og unik. For det første var det vigtigt at studere Brain Embassys brandkultur og ånd såvel som deres eksisterende rum i Polen. Vi mødtes med det polske team og tog et dybt dyk ned i deres unikke program, retningslinjer og det præcise formsprog, der var blevet etableret. Vi lærte historien bag brandet, og hvordan tanker og ideer er samlet ét sted – ikke kun i forhold til at arbejde sammen, men at skabe, dele og frem for alt tænke ud af boksen.”

Det var dog aldrig en mulighed blot at gentage den succesrige tilgang fra Polen. At åbne den første afdeling af Brand Embassy-brandet i Israel krævede tilpasning til landets kultur og publikum. For at opnå dette overvejede arkitekten nogle grundlæggende kulturelle spørgsmål. Hvad er et israelsk rum? Hvor føler israelerne sig trygge ved at være sammen? Hvad kendetegner det israelske fællesrum? Er der ét sted, der får alle israelere til at føle sig hjemme som et fællesskab?

Shuken - en fejring af israelsk kultur

Svaret på alle disse spørgsmål og inspiration til projektet blev fundet på "Shuk", eller det traditionelle israelske marked.

Ud fra denne idé blev designelementer omhyggeligt udvalgt for at afspejle brandets sprog, samtidig med at de fejrede de kulturelle og æstetiske egenskaber ved Shuk. Materialer, der blev brugt til at opnå dette, omfattede genbrugte røde mursten, jernprofiler og egetræsparketgulv. Disse blev kombineret med antikke døre, malede fliser, tæpper og rig vegetation samt glas og vægmalerier, der afspejlede konceptet.

På dette tidspunkt, hvor arkitekternes vision begyndte at tage form, var der brug for en leverandør med dokumenteret erfaring med at udtænke og skabe komplette indretningsløsninger. Projektgruppen henvendte sig til Kinnarps.

Smart funktionalitet og ergonomisk fortræffelighed

At levere en total interiørløsning til Brain Embassy krævede dygtig planlægning. Karakteristika som smart funktionalitet og ergonomisk fortræffelighed var afgørende, mens den visuelle tonalitet i Shuk interiørkonceptet også skulle tages i betragtning. Efter en intensiv periode med behovsanalyse og forberedelse præsenterede Kinnarps en løsning for alle fem etager i bygningen.

Brain Embassy i Tel Aviv viser, hvordan innovativt design og totale interiørløsninger kan skabe et unikt ’økosystem’ og en stimulerende moderne arbejdsplads. I denne post-pandemiske verden eksemplificerer projektet også, hvordan tænkning uden for boksen kan føre til kommercielle og funktionelle løsninger, der er både effektive og visuelt betagende.